Le SEO évolue profondément. Alors que les moteurs de recherche traditionnels (comme Google Search) restent prédominants, un nouveau paradigme se met en place discrètement : le Generative Engine Optimization, abrégé GEO.
ChatGPT, Perplexity, Gemini, ou encore Claude ne se contentent plus de référencer des pages — ils synthétisent des réponses.
Dans ce contexte, une nouvelle forme d’optimisation émerge. Encore peu connue, elle pourrait devenir aussi incontournable que le SEO classique.
Dans cet article, découvrez ce qu’est cette nouvelle approche, pourquoi elle devient stratégique pour votre visibilité B2B, et comment l’intégrer dès aujourd’hui à votre stratégie digitale.
Le Generative Engine Optimization désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité de vos contenus dans les réponses générées par des IA conversationnelles ou hybrides.
Contrairement au SEO, qui cible l’indexation dans les SERP, cette méthode vise à :
Une part croissante du trafic web B2B provient désormais de :
Ces interfaces IA ne redirigent pas toujours vers des sites web. Elles répondent directement, et parfois mentionnent une source. L’enjeu est donc de faire partie des références.
a) Devenez une source d’autorité thématique
Les IA choisissent leurs sources selon la cohérence, la spécialisation et la légitimité perçue.
b) Structurez vos contenus pour les IA
Les formats lisibles sont privilégiés :
c) Utilisez des données structurées
Même si conçu pour Google, le balisage Schema.org aide les moteurs IA à comprendre la structure et la sémantique des pages :
| Critère | SEO classique | Nouvelle approche |
|---|---|---|
| Objectif principal | Être bien classé sur Google | Être cité dans des réponses générées |
| Cible | Algorithmes de recherche | LLM (modèles de langage) |
| Format préféré | Articles longs, mots-clés | Contenus structurés, résumés, experts |
| Lien vers votre site | Prioritaire | Parfois absent ou indirect |
| KPI principal | Trafic organique | Présence dans les résultats IA |
Ce levier reste encore jeune, mais certains outils peuvent aider :
Le Generative Engine Optimization ne relève pas du simple buzzword : c’est une évolution naturelle du référencement, dans un monde où les IA deviennent des interfaces majeures d’accès à l’information.
Les marques B2B qui intègrent ce levier dès aujourd’hui auront un temps d’avance : elles domineront non seulement les résultats de recherche, mais aussi les conversations IA.
À lire ensuite dans notre silo GEO & SEO avancé :
